品牌名：米可奇

廣告語： 意式披薩，樂享美味！

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品牌故事

在遠(yuǎn)離人類的大森林里有一個動物王國，那里居住著許多動物。其中有一只叫米可奇的小兔子，它非常熱愛美食，對披薩尤其鐘情，為了將這種美食發(fā)揚光大，它經(jīng)常親手制作披薩分享給身邊的小伙伴，但是小伙伴們卻不怎么領(lǐng)情，因為覺得它做出來的披薩并不像它說的那般好吃。

這讓米可奇非常傷心，有很長一段時間它都不愿再跟別人分享任何東西，因為害怕被它們拒絕。但是它對披薩還是一如既往地喜愛，為了做出讓人無法拒絕的披薩，米可奇開始到處收羅制作披薩的方法，精心研究，經(jīng)過不斷的試做，終于有一天，米可奇做出了濃香四溢、美味誘人的披薩，引得附近的動物們紛紛駐足，并循著味道來到了米可奇家門前，**在大家的請求下，一起分享了那塊美味至極的披薩?？粗蠹覞M足的面容和發(fā)自內(nèi)心的稱贊，米卡其也露出了欣慰的笑容。

這便是米可奇的由來。

樂享美味，讓你無法拒絕的披薩！

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創(chuàng)意點

在餐飲行業(yè)，年輕化趨勢越來越明顯，所以無論是傳統(tǒng)品牌還是創(chuàng)新品牌，都越來越注重品牌的年輕化。

年輕意味著新鮮、個性和酷，但也同樣意味著軟萌、可愛。

于是我們直接選取兔子這個人們公認(rèn)的萌物進(jìn)行IP形象打造，不僅在視覺上，更是在心智上對消費者進(jìn)行品牌的強(qiáng)勢定位。

而且吃本來就應(yīng)該是一件輕松的事，小兔子又軟又萌，會讓消費者不自覺放下疲累的身體和心靈，沉浸在米可奇打造的味覺世界里。

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創(chuàng)意點

1. 可愛的卡通兔子形象，很容易打動消費者，調(diào)動消費者的購買情緒。

2. 統(tǒng)一的橙黃色調(diào)，親切溫暖治愈，不僅促進(jìn)食欲，而且可與IP形象一起，共同成為品牌形象的一部分。

3. 極簡風(fēng)格，簡約卻不簡單，打造品牌年輕化。