據(jù)說(shuō)，**個(gè)吃螃蟹的人不僅是**個(gè)嘗到螃蟹美味的人，更重要的是**個(gè)留下了吃螃蟹的方法。從此，人類在吃螃蟹上都基本在這種方法框架內(nèi)，即便有所增益變化，也已經(jīng)是萬(wàn)變不離其宗。
 
話語(yǔ)體系，就像這種**次吃螃蟹后，留傳下來(lái)的螃蟹吃法。因?yàn)殚_(kāi)拓性的創(chuàng)舉，這種話語(yǔ)體系往往成為一個(gè)行業(yè)的準(zhǔn)則或。在茶飲行業(yè)，創(chuàng)新新式茶飲原味茶風(fēng)的卡旺卡奶茶，也創(chuàng)造了茶飲細(xì)分領(lǐng)域中原味、自然的話語(yǔ)體系，而市場(chǎng)上亦步亦趨的跟風(fēng)茶飲品，注定只能是話語(yǔ)體系中隨波逐流的被話語(yǔ)者。
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每個(gè)行業(yè)都有開(kāi)拓的先機(jī)者，先機(jī)者們創(chuàng)造了行業(yè)領(lǐng)域里的話語(yǔ)體系；等行業(yè)興起熱潮，一大批跟風(fēng)者看到市場(chǎng)的機(jī)會(huì)后就跟風(fēng)加入，但是，需要遵守的只能是話語(yǔ)先機(jī)者定下的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或風(fēng)潮。這個(gè)詞，往往就是用來(lái)形容這批先機(jī)者的。
 
如果把商品或服務(wù)的價(jià)值分為使用價(jià)值和其他附加價(jià)值。茶飲市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的**個(gè)核心，就是消費(fèi)者愿意花更多的錢，換取一杯茶飲或享受飲用服務(wù)中的更多附加價(jià)值。
 
不論是卡旺卡奶茶這樣獨(dú)特的茶飲品牌，還是喜茶、奈雪的茶等其他新式茶飲，相比過(guò)去的茶飲品，所能提供的是更好喝、顏值更高的產(chǎn)品以及更好的消費(fèi)空間體驗(yàn)。當(dāng)然，新式茶飲的產(chǎn)品價(jià)格也相對(duì)有所提高。但是，恰恰是新生代的年輕消費(fèi)者，就愿意為價(jià)格高于普通茶飲的新式茶飲埋單。=== -- 卡旺卡www kawangkatea com Q=Q：21993+23908==電+話==微+信==：18211+489+796====奶茶飲品
 
當(dāng)行業(yè)形成了時(shí)尚潮流、自然健康以及顏值品質(zhì)等特點(diǎn)的茶飲生活新方式，整個(gè)茶飲業(yè)內(nèi)就形成了新式茶飲的話語(yǔ)體系。當(dāng)業(yè)內(nèi)做新式茶飲的從業(yè)者越來(lái)越多，就意味著這套話語(yǔ)體系正在成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
 
卡旺卡運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，新的消費(fèi)升級(jí)是從單純的價(jià)格導(dǎo)向到考慮綜合體驗(yàn)的性價(jià)比導(dǎo)向。而一杯茶在消費(fèi)者心中值或不值的**衡量標(biāo)準(zhǔn)將是：這個(gè)茶飲品牌的產(chǎn)品、服務(wù)是否滿足了他們的心理預(yù)期。
 
 
過(guò)去的2018年，風(fēng)口一直是茶飲業(yè)內(nèi)屢屢被提及的話題。一個(gè)行業(yè)的風(fēng)口不是一個(gè)單一事件，背后體現(xiàn)了消費(fèi)習(xí)慣的改變，這陣風(fēng)會(huì)給行業(yè)帶來(lái)新的種子，落地、生根、發(fā)芽。隨著供給逐漸平衡，風(fēng)口會(huì)變成一種新的常態(tài)消費(fèi)。就像，閑暇飯后來(lái)一杯卡旺卡奶茶，正成為越來(lái)越多年輕人的生活常態(tài)一樣。