NHNE中國國際健康營養(yǎng)博覽會作為B2B專業(yè)展會，健康營養(yǎng)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)， 通過1200+健康營養(yǎng)品牌方及10,000+活躍專業(yè)觀眾數(shù)據(jù)調(diào)研、28次深度訪談，采集到一系列反映企業(yè)經(jīng)營狀況的數(shù)據(jù)，分析品牌方和渠道商的經(jīng)營、產(chǎn)品等發(fā)展情況，打造關(guān)于行業(yè)概況、品類情況、消費(fèi)者洞察、原料創(chuàng)新趨勢的行業(yè)信息。

NHNE2023春季展回顧

隨著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺獲客成本的不斷攀升，讓越來越多的品牌開始轉(zhuǎn)向新流量平臺和私域，營銷玩法也越來越花哨。依靠公域觸達(dá)，種草、轉(zhuǎn)化、留存、復(fù)購等一系列操作，品牌正在開啟公域取水到私域蓄水的鏈路轉(zhuǎn)化布局。NHNE中國國際健康營養(yǎng)博覽會將視角投向如何高效進(jìn)行公域收割，低成本獲取流量，5月9日在青島打造了營銷訓(xùn)練營**期，為解決流量痛點(diǎn)，鎖定內(nèi)容轉(zhuǎn)化，提高ROI提供更多成功的可能。

預(yù)計(jì)2026年中國**市場規(guī)模將達(dá)到2368億元人民幣，滋補(bǔ)保健需要確定性的增量，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)中國**市場電商銷售渠道的占比逐年增多，2022年DY電商滋補(bǔ)保健行業(yè)持續(xù)發(fā)展，越來越多人在DY電商購買，滋補(bǔ)支付人群中都市銀發(fā)人群增長196%，膳食支付人群中精致媽媽人群增長244%。滋補(bǔ)營養(yǎng)GMV增速超過170%，參茸細(xì)貴控比超150%，傳統(tǒng)滋補(bǔ)藥材、即食滋補(bǔ)產(chǎn)品都呈現(xiàn)高增速。膳食保健GMV增速超過190%，膠原蛋白&益生菌高占比，功能糖果控比超300%+。

2022年食品健康行業(yè)高速增長，食品健康22年整體增速133%，其中滋補(bǔ)健康、肉蛋低溫、沖調(diào)乳飲三個子賽道增速**為突出，均超過150%，2023年行業(yè)健康趨勢：新減負(fù)，不減美味營養(yǎng)、新養(yǎng)生，隨時即食滋補(bǔ)、新生鮮，碼上安心溯源，健康中國是未來的重大戰(zhàn)略方向，國民對健康的關(guān)注和追求逐步喚醒，健康期望高漲。

營養(yǎng)**消費(fèi)關(guān)系重構(gòu)，重新?lián)屨枷M(fèi)心智，2015年前，“貨”在消費(fèi)關(guān)系中占據(jù)主導(dǎo)地位，由此形成以渠道為中心。2015年后，“人”在消費(fèi)關(guān)系的地位逐漸上升，新一代營養(yǎng)**牌順應(yīng)新的“人貨場”關(guān)系，通過不斷滿足需求升級，搶占新消費(fèi)心智。營養(yǎng)**消費(fèi)人群的細(xì)分、各類電商、社交、直播平臺的興起均為新營養(yǎng)**牌誕生提供全新的商業(yè)內(nèi)容生態(tài)支撐，加速了新品類與新品牌的誕生。達(dá)人分銷對滋補(bǔ)**牌重要性和發(fā)展趨勢，帶動品牌全域增長，通過達(dá)人專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作帶來的品牌效應(yīng)，激活并帶動全域流量的增長。

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李女士 15989294692（VX 同號）

陳女士 13416340535（VX 同號）

中國國際健康營養(yǎng)博覽會（NHNE）基本信息：

展會規(guī)模：40000平方米

展商數(shù)量：1200家

觀眾數(shù)量：共享全國藥品交易會100,000人次專業(yè)觀眾

展會時間：2023年12月5-7日

展會地點(diǎn)：廣州-中國進(jìn)出口商品交易會展館

健康營養(yǎng)展同期舉辦展會：

中國健康營養(yǎng)原輔料/包裝/設(shè)備展（NHi）

中國國際天然食品和飲料博覽會（NFBE）

第87屆全國藥品交易會（PHARMCHINA）

展品內(nèi)容：

1.功能原料/配料、加工制造：OEM、ODM、OBM、功能性蛋白質(zhì)、功能性糖類、功能性油脂、功能性甜味劑、營養(yǎng)強(qiáng)化劑、植物**、新資源食品、氨基酸、微量元素等、商業(yè)服務(wù)

2.**：國家相關(guān)部門批準(zhǔn)的24種保健功效產(chǎn)品(藍(lán)帽子產(chǎn)品)、營養(yǎng)素補(bǔ)充劑

3.營養(yǎng)滋補(bǔ)品：藥食同源、高端滋補(bǔ)品(燕窩、參茸、靈芝、蟲草等),保健茶，保健酒，養(yǎng)生湯、月子餐等

4.健康食品/天然食品：低卡路里/低膽固醇食品、營養(yǎng)強(qiáng)化食品、抗氧化食品、魚油產(chǎn)品、低GI食品、綠色食品、有機(jī)食品、植物基食品、抗糖食品、富硒食品、蘆薈產(chǎn)品、花粉產(chǎn)品、蜂產(chǎn)品、功能飲料、功能水、代餐等

5.美容抗衰產(chǎn)品、**：美容食品、口服液、膠原蛋白、輔酶Q10、NMN、蝦青素、活性肽、面膜、護(hù)膚品按摩理療儀、水療磁療設(shè)備、康復(fù)器材、凈化器、家用血壓儀、助眠產(chǎn)品、清潔消毒用品、精油中華養(yǎng)生用品(艾灸、理療、沐足)等

6.腸道健康專區(qū)：益生菌、益生元、膳食纖維、優(yōu)-質(zhì)油脂、抗幽產(chǎn)品、酵素等

7.特殊營養(yǎng)食品/特殊膳食：臨床營養(yǎng)食品、術(shù)后補(bǔ)充營養(yǎng)食品、老年特殊營養(yǎng)食品、嬰幼兒特殊營養(yǎng)食品、其他特定需求營養(yǎng)品等

8.眼部健康：藍(lán)莓**，視黃醇，蝦青素，葉黃素咀嚼片、軟糖，眼部按摩儀等

9.商業(yè)服務(wù)：準(zhǔn)入咨詢、申報(bào)注冊、檢測機(jī)構(gòu)、知識產(chǎn)權(quán)、市場洞察、投融資、媒體傳播、視覺設(shè)計(jì)、營銷服務(wù)、店面管理工具、數(shù)字化工具、智能零售等

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