NHNE中國國際健康營養博覽會作為B2B專業展會，健康營養行業的風向標， 通過1200+健康營養品牌方及10,000+活躍專業觀眾數據調研、28次深度訪談，采集到一系列反映企業經營狀況的數據，分析品牌方和渠道商的經營、產品等發展情況，打造關于行業概況、品類情況、消費者洞察、原料創新趨勢的行業信息。

NHNE2023春季展回顧

隨著傳統互聯網平臺獲客成本的不斷攀升，讓越來越多的品牌開始轉向新流量平臺和私域，營銷玩法也越來越花哨。依靠公域觸達，種草、轉化、留存、復購等一系列操作，品牌正在開啟公域取水到私域蓄水的鏈路轉化布局。NHNE中國國際健康營養博覽會將視角投向如何高效進行公域收割，低成本獲取流量，5月9日在青島打造了營銷訓練營**期，為解決流量痛點，鎖定內容轉化，提高ROI提供更多成功的可能。

預計2026年中國**市場規模將達到2368億元人民幣，滋補保健需要確定性的增量，據相關統計中國**市場電商銷售渠道的占比逐年增多，2022年DY電商滋補保健行業持續發展，越來越多人在DY電商購買，滋補支付人群中都市銀發人群增長196%，膳食支付人群中精致媽媽人群增長244%。滋補營養GMV增速超過170%，參茸細貴控比超150%，傳統滋補藥材、即食滋補產品都呈現高增速。膳食保健GMV增速超過190%，膠原蛋白&益生菌高占比，功能糖果控比超300%+。

2022年食品健康行業高速增長，食品健康22年整體增速133%，其中滋補健康、肉蛋低溫、沖調乳飲三個子賽道增速**為突出，均超過150%，2023年行業健康趨勢：新減負，不減美味營養、新養生，隨時即食滋補、新生鮮，碼上安心溯源，健康中國是未來的重大戰略方向，國民對健康的關注和追求逐步喚醒，健康期望高漲。

營養**消費關系重構，重新搶占消費心智，2015年前，“貨”在消費關系中占據主導地位，由此形成以渠道為中心。2015年后，“人”在消費關系的地位逐漸上升，新一代營養**牌順應新的“人貨場”關系，通過不斷滿足需求升級，搶占新消費心智。營養**消費人群的細分、各類電商、社交、直播平臺的興起均為新營養**牌誕生提供全新的商業內容生態支撐，加速了新品類與新品牌的誕生。達人分銷對滋補**牌重要性和發展趨勢，帶動品牌全域增長，通過達人專業的內容創作帶來的品牌效應，激活并帶動全域流量的增長。

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李女士 15989294692（VX 同號）

陳女士 13416340535（VX 同號）

中國國際健康營養博覽會（NHNE）基本信息：

展會規模：40000平方米

展商數量：1200家

觀眾數量：共享全國藥品交易會100,000人次專業觀眾

展會時間：2023年12月5-7日

展會地點：廣州-中國進出口商品交易會展館

健康營養展同期舉辦展會：

中國健康營養原輔料/包裝/設備展（NHi）

中國國際天然食品和飲料博覽會（NFBE）

第87屆全國藥品交易會（PHARMCHINA）

展品內容：

1.功能原料/配料、加工制造：OEM、ODM、OBM、功能性蛋白質、功能性糖類、功能性油脂、功能性甜味劑、營養強化劑、植物**、新資源食品、氨基酸、微量元素等、商業服務

2.**：國家相關部門批準的24種保健功效產品(藍帽子產品)、營養素補充劑

3.營養滋補品：藥食同源、高端滋補品(燕窩、參茸、靈芝、蟲草等),保健茶，保健酒，養生湯、月子餐等

4.健康食品/天然食品：低卡路里/低膽固醇食品、營養強化食品、抗氧化食品、魚油產品、低GI食品、綠色食品、有機食品、植物基食品、抗糖食品、富硒食品、蘆薈產品、花粉產品、蜂產品、功能飲料、功能水、代餐等

5.美容抗衰產品、**：美容食品、口服液、膠原蛋白、輔酶Q10、NMN、蝦青素、活性肽、面膜、護膚品按摩理療儀、水療磁療設備、康復器材、凈化器、家用血壓儀、助眠產品、清潔消毒用品、精油中華養生用品(艾灸、理療、沐足)等

6.腸道健康專區：益生菌、益生元、膳食纖維、優-質油脂、抗幽產品、酵素等

7.特殊營養食品/特殊膳食：臨床營養食品、術后補充營養食品、老年特殊營養食品、嬰幼兒特殊營養食品、其他特定需求營養品等

8.眼部健康：藍莓**，視黃醇，蝦青素，葉黃素咀嚼片、軟糖，眼部按摩儀等

9.商業服務：準入咨詢、申報注冊、檢測機構、知識產權、市場洞察、投融資、媒體傳播、視覺設計、營銷服務、店面管理工具、數字化工具、智能零售等

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