品牌當前的地位則決定了我們采取什么樣的態度對待品牌主題中各元素。地位不同則元素的主次順序也不同。一般來說，有培養品牌意識的企業會將品牌名稱作為主要元素加以突出，其次是品牌的主要利益點。但如果企業沒有培育品牌的意識，品牌僅僅是為了方便表述的一個代號而已，現在沒有將來也不指望它借力，則我們對上述元素的主次順序需要做重新考慮。對于消費者來說，一個沒有任何背景的新品牌的誘惑力是零，此時銷售借助的是產品利益點而非品牌。

    更有甚者，一些資源尤其是人才匱乏的企業，沒有銷售隊伍和精細化的銷售手段，依托傳統的流通渠道推力，面向專業化程度低的低端消費群，則無須在產品包裝上創新，“仿”或“傍”式的拿來主義是他們的**選擇。顧客的失誤就是它們實現銷售的**機會。這也是一種地位決定生存手段的活法。