如今，互聯(lián)網(wǎng)的作為媒體的傳播能力超越了以往的任何一種媒體，做好**勢在必行。但在網(wǎng)絡營銷實踐當中，企業(yè)會經(jīng)常遇到**的情況，如何應對突如其來的危機十分考驗企業(yè)**處理的能力。

網(wǎng)絡**是指利用互聯(lián)網(wǎng)能對企業(yè)的相關(guān)品牌形象進行公關(guān)，盡可能的避免在搜索企業(yè)的相關(guān)人物與產(chǎn)品服務出現(xiàn)不良信息。但在企業(yè)經(jīng)營過程中，有時候做不到“未卜先知”，而只能選擇“亡羊補牢”去應對**。

**具的特征

1.意外性

危機爆發(fā)的具體時間、實際規(guī)模、具體態(tài)勢和影響深度，是始料未及的。

2.聚焦性

進入信息時代后，危機的信息傳播比危機本身發(fā)展要快得多。媒體對危機來說，就像大火借了東風一樣。

3.破壞性

由于危機常具有“出其不意，攻其不備”的特點，不論什么性質(zhì)和規(guī)模的危機，都必然不同程度地給企業(yè)造成破壞，造成混亂和恐慌，而且由于決策的時間以及信息有限，往往會導致決策失誤，從而帶來無可估量的損失。

4.緊迫性

對企業(yè)來說，危機一旦爆發(fā),其破壞性的能量就會被迅速釋放,并呈快速蔓延之勢，如果不能及時控制，危機會急劇惡化，使企業(yè)遭受更大損失。

網(wǎng)絡**的重要性

如今是一個互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，隨著網(wǎng)絡的普及以及社會公眾對網(wǎng)絡的使用越來越頻繁，網(wǎng)絡對社會的輿論導向，對公共事件的評價都有巨大的影響力，網(wǎng)絡已經(jīng)成為消費者對某一品牌或商品影響、評價的**來源，而且網(wǎng)絡上信息傳播迅速，短時間內(nèi)就能產(chǎn)生巨大的影響力，網(wǎng)絡日益成為企業(yè)日常公關(guān)活動的主陣地。

網(wǎng)絡可以擴大企業(yè)品牌宣傳，也可以對企業(yè)形象產(chǎn)生負面影響，如果企業(yè)不重視網(wǎng)絡的傳播作用，對網(wǎng)上關(guān)于本企業(yè)的一些**不及時作出解釋說明，就有可能釀成嚴重的公關(guān)危機，損害企業(yè)的對外形象。網(wǎng)絡信息傳播迅速，任何細小問題都有可能在短時間內(nèi)變成輿論熱點，企業(yè)在日常管理經(jīng)營過程中要時刻關(guān)注網(wǎng)絡口碑的變化，防止企業(yè)經(jīng)營中一些細小問題或負面報道擴展為大問題或全國新聞，及時消除負面報道，防止事件擴大。

**如何應對？負面信息如何處理？

**爆發(fā)之后，媒體上會爆出批量的負面信息，應對**事件除了針對危機的解決方案之外更多的時候是處理這些負面信息。小馬識途建議企業(yè)不要盲目**信息，找到問題的根源連根拔起才能問題。 小馬識途秉承多年的公關(guān)實戰(zhàn)經(jīng)驗可以快速準確地找到危機的根源，控制負面信息源，讓不良信息不再蔓延。

1、找到問題根源解決問題

2、進行正面新聞的超量回應;沖淡負面信息。

3、正確的面對負面信息帶來的問題并正面回應解決，給大眾以負責任的態(tài)度。

此外，小馬識途營銷機構(gòu)建議企業(yè)制定關(guān)于**的防控機制，不至于在遇到**之后手忙腳亂。就小馬識途營銷顧問分析**防控可以從以下幾方面開展：

一、 是利用小馬輿情系統(tǒng)為企業(yè)建立起高效的危機預警監(jiān)測系統(tǒng)監(jiān)測組織環(huán)境。

小馬識途旗下輿情監(jiān)測系統(tǒng)，利用**在線監(jiān)測網(wǎng)絡輿情，相比傳統(tǒng)的信息傳播媒介，企業(yè)可以通過輿情系統(tǒng)隨時監(jiān)控媒體、自媒體及各類行業(yè)、專業(yè)網(wǎng)站上的信息，通過對信息的分類評估，及時將有利或者不利的信息反饋到相關(guān)部門，并做出積極的回應;尤其是當發(fā)現(xiàn)不利于企業(yè)的輿論，要馬上采取相應的手段進行溝通，消除誤解，維護企業(yè)的形象。

二、 面對危機應及時找出負面信息源頭針對性處理。

當網(wǎng)絡中出現(xiàn)引起關(guān)注的負面報道時，企業(yè)應該立即啟動網(wǎng)絡危機應對方案，與危機發(fā)生的源頭網(wǎng)站進行溝通，及時找出危機源頭，迅速處理化解是消除事件進一步被炒作和民眾猜測的**方法。

網(wǎng)絡事件傳播的一個特點在于，容易扭曲事實真相并以過激言語刺激各個相關(guān)群體的不同反應，沖突雙方的關(guān)聯(lián)人往往都只會看到對自身有利的一面并予以反擊，這個時候，會出現(xiàn)兩種類型的聲音：反對意見的聲音和鼓勵贊成的聲音——對于前者，不能一味地阻止，而應該尊重個人意見，允許不同意見者發(fā)聲，用后者去巧妙地給以應對；每個言論一旦在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，即意味著其很難消失，即使在這個頁面被刪除，卻依舊可以用技術(shù)留存轉(zhuǎn)向另一個頁面，長尾效應在此顯露無疑。

三、 是企業(yè)應該勇于承擔責任，公正還原事件真相。

當企業(yè)危機出現(xiàn)后，應該勇于承擔，**中“態(tài)度決定結(jié)果”。公關(guān)傳播考慮的是如何影響人的心理，現(xiàn)代人都有很強的自我意識和消費者至上理念，如果**采用一種強勢的宣傳姿態(tài)去表達，會很容易激發(fā)人們的反感；反而放下架子，真誠溝通，會使人們產(chǎn)生對企業(yè)或品牌的好感。要知道，網(wǎng)絡不像傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡中個體也有信息傳播權(quán)和輿論批評權(quán)，網(wǎng)絡的長尾效應使個體左右輿論的能力可以與傳統(tǒng)媒體匹敵。

四、 是優(yōu)化搜索引擎，是解決公關(guān)危機的一個重點技術(shù)應用區(qū)域。

搜索引擎使網(wǎng)絡行為模式變得更加捉摸不定，當危機出現(xiàn)時，人們希望看到企業(yè)的說法，希望解決問題，消除顧慮。但通常情況下搜索引擎看不到來自企業(yè)自身任何正式的回應或者說明，這在現(xiàn)實中增強了大眾對“危機”的認同。主要原因是企業(yè)**對搜索引擎的認識不夠。其實，危機出現(xiàn)時，可以優(yōu)化搜索引擎，在技術(shù)層面上使得公司的聲明，新聞，相關(guān)鏈接排在關(guān)鍵詞搜索的前列，并利用新聞稿網(wǎng)絡優(yōu)化，企業(yè)博客，和既有的互聯(lián)網(wǎng)“聲譽”化解危機。網(wǎng)站公關(guān)作用巨大，它是以優(yōu)化搜索引擎為核心的，是解決公關(guān)危機的一個重點技術(shù)應用區(qū)域，當然這不是一蹴而就的，需要一個完整的技術(shù)和服務體系。

綜上所述，小馬識途認為危機的傳播在網(wǎng)絡環(huán)境中傳播工具,途徑,速度,范圍等因素都發(fā)生了一定的變化。面對網(wǎng)絡環(huán)境下的危機必須對網(wǎng)絡媒介內(nèi)部外部環(huán)境同時作用,在加強網(wǎng)絡監(jiān)管傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站品牌建設及提高公民媒介素養(yǎng)培養(yǎng)的同時,企業(yè)應建立完善的應對網(wǎng)絡環(huán)境下的危機管理系統(tǒng),及時的調(diào)整應對危機變化的方式方法,關(guān)注網(wǎng)絡、手機等新型媒體的發(fā)展。