目前從成熟的游戲市場(chǎng)中可以看到，市場(chǎng)中的產(chǎn)品存在著高度的同質(zhì)化，從美術(shù)設(shè)計(jì)、UI界面上和玩法規(guī)則上都是大同小異。就拿很簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，斗地主產(chǎn)品中，地主帽好像成為了所有斗地主產(chǎn)品的標(biāo)配，再或者是打出飛機(jī)牌時(shí)，飛機(jī)飛過(guò)去的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)面等等，可以說(shuō)是斗地主的畫(huà)面，也是同質(zhì)化更高的一些畫(huà)面。

除了市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重之外，因?yàn)橛螒虮旧硪彩菑木€(xiàn)下到線(xiàn)上的一個(gè)衍生和延伸，所以線(xiàn)上的游戲的玩法基本都是照搬著線(xiàn)下的玩法，這樣可以低成本迅速導(dǎo)入玩家用戶(hù)，也無(wú)需再玩法介紹上面浪費(fèi)時(shí)間，從而提高了游戲產(chǎn)品上線(xiàn)初期的存活率。

但是存在一個(gè)問(wèn)題就是線(xiàn)上和線(xiàn)下也存在同質(zhì)化，比如說(shuō)2020年春節(jié)的火爆是因?yàn)槿藗儾荒苋ゾ€(xiàn)下娛樂(lè)，只能轉(zhuǎn)為線(xiàn)上，所以說(shuō)今年春節(jié)的線(xiàn)上游戲的流量暴增。但是如果玩家用戶(hù)一旦可以繼續(xù)在線(xiàn)下娛樂(lè)，那么線(xiàn)上的流量就會(huì)又回到以前的狀態(tài)，沒(méi)有辦法留住這部分有效玩家用戶(hù)。 而且游戲產(chǎn)品相比其他游戲產(chǎn)品，受限因素就是在產(chǎn)品迭代更新上做的不夠，常見(jiàn)的迭代上只是修改bug，而用戶(hù)的流失很多源于產(chǎn)品的迭代更新能力不足。

上面這些問(wèn)題說(shuō)明，只有解決產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題才能穩(wěn)住存量玩家用戶(hù)，即在存量市場(chǎng)中獲得更多機(jī)會(huì)；而更多的玩法也可以帶來(lái)圈外用戶(hù)，擴(kuò)大了基本盤(pán)。保持有規(guī)律的迭代更新，不僅能穩(wěn)住老用戶(hù)，還能發(fā)展更多新的玩家用戶(hù)，由此打破游戲類(lèi)產(chǎn)品所遇到問(wèn)題。

就拿騰訊的《歡樂(lè)斗地主》來(lái)說(shuō)，在美術(shù)方面的UI質(zhì)感、用色等方面都趨向扁平化發(fā)展。而且在更新后將牌桌的顏色更改為藍(lán)色，手牌的尺寸也做了一定調(diào)整，在游戲體驗(yàn)上，讓玩家有了更深的真實(shí)感和專(zhuān)注感。

游戲設(shè)置更多的玩法也會(huì)為出圈帶來(lái)無(wú)限可能，就拿《歡樂(lè)斗地主》來(lái)講，推出了線(xiàn)下沒(méi)有的“不洗牌”和“2V2”等玩法，有效避免了線(xiàn)上和線(xiàn)下的雷同問(wèn)題，不僅提高了玩家用戶(hù)的數(shù)量，還在同類(lèi)產(chǎn)品中有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

棋云創(chuàng)世認(rèn)為產(chǎn)品中的社交功能合理利用，也可以帶來(lái)新用戶(hù)的增長(zhǎng)，和當(dāng)下熱門(mén)的熱點(diǎn)結(jié)合的新玩法也能帶來(lái)一些熱衷這些玩法的玩家用戶(hù)，打破游戲的一些傳統(tǒng)看法，突破更新。