目前從成熟的游戲市場中可以看到，市場中的產品存在著高度的同質化，從美術設計、UI界面上和玩法規則上都是大同小異。就拿很簡單的來說，斗地主產品中，地主帽好像成為了所有斗地主產品的標配，再或者是打出飛機牌時，飛機飛過去的動畫場面等等，可以說是斗地主的畫面，也是同質化更高的一些畫面。
除了市場產品同質化嚴重之外，因為游戲本身也是從線下到線上的一個衍生和延伸，所以線上的游戲的玩法基本都是照搬著線下的玩法，這樣可以低成本迅速導入玩家用戶，也無需再玩法介紹上面浪費時間，從而提高了游戲產品上線初期的存活率。
但是存在一個問題就是線上和線下也存在同質化，比如說2020年春節的火爆是因為人們不能去線下娛樂，只能轉為線上，所以說今年春節的線上游戲的流量暴增。但是如果玩家用戶一旦可以繼續在線下娛樂，那么線上的流量就會又回到以前的狀態，沒有辦法留住這部分有效玩家用戶。 而且游戲產品相比其他游戲產品，受限因素就是在產品迭代更新上做的不夠，常見的迭代上只是修改bug，而用戶的流失很多源于產品的迭代更新能力不足。
上面這些問題說明，只有解決產品同質化問題才能穩住存量玩家用戶，即在存量市場中獲得更多機會；而更多的玩法也可以帶來圈外用戶，擴大了基本盤。保持有規律的迭代更新，不僅能穩住老用戶，還能發展更多新的玩家用戶，由此打破游戲類產品所遇到問題。
就拿騰訊的《歡樂斗地主》來說，在美術方面的UI質感、用色等方面都趨向扁平化發展。而且在更新后將牌桌的顏色更改為藍色，手牌的尺寸也做了一定調整，在游戲體驗上，讓玩家有了更深的真實感和專注感。
游戲設置更多的玩法也會為出圈帶來無限可能，就拿《歡樂斗地主》來講，推出了線下沒有的“不洗牌”和“2V2”等玩法，有效避免了線上和線下的雷同問題，不僅提高了玩家用戶的數量，還在同類產品中有一定的競爭力。
棋云創世認為產品中的社交功能合理利用，也可以帶來新用戶的增長，和當下熱門的熱點結合的新玩法也能帶來一些熱衷這些玩法的玩家用戶，打破游戲的一些傳統看法，突破更新。
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