宣傳畫(huà)冊(cè)是企業(yè)有可能個(gè)性化的宣傳媒介，運(yùn)用得當(dāng)則成為營(yíng)銷(xiāo)利器，運(yùn)用不當(dāng)則會(huì)鈍刀一把。模仿、漠視、短見(jiàn)，是眾多平庸畫(huà)冊(cè)大行其道的重要原因。那怎么讓宣傳冊(cè)與眾不同呢？
一、必有性格
畫(huà)冊(cè)一般起到兩個(gè)作用：產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)導(dǎo)向銷(xiāo)售，企業(yè)畫(huà)冊(cè)建立形象。“親兄弟畫(huà)冊(cè)”就是簡(jiǎn)單套模板：**先是企業(yè)介紹；銷(xiāo)售性畫(huà)冊(cè)接著就是產(chǎn)品照片的羅列，不顧購(gòu)買(mǎi)者的關(guān)心，擺上所有的技術(shù)性參數(shù)；形象畫(huà)冊(cè)接下來(lái)也是一二三四五：企業(yè)沿革、企業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)業(yè)務(wù)、企業(yè)文化、未來(lái)展望。套模板的畫(huà)冊(cè)，設(shè)計(jì)也容易盲目：國(guó)際化就是放幾個(gè)老外，即使風(fēng)格和企業(yè)不搭；文化感就是的水墨畫(huà)，素材的主題和企業(yè)理念并沒(méi)有承接性。看上去精美大氣，但無(wú)法了解這個(gè)企業(yè)的性格。
二、必有方案
策劃方案決定畫(huà)冊(cè)水平高下。設(shè)計(jì)只是對(duì)執(zhí)行的一種技術(shù)性要求。與否衡量畫(huà)冊(cè)高低是舍本求末的作法，思想才是畫(huà)冊(cè)的所有者更應(yīng)深究的。畫(huà)冊(cè)是企業(yè)（品牌）的提煉升華，畫(huà)冊(cè)氣質(zhì)與企業(yè)（品牌）氣質(zhì)應(yīng)一脈相承，畫(huà)冊(cè)勝在思想，贏在策劃，高在設(shè)計(jì)。
畫(huà)冊(cè)策劃過(guò)程中要樹(shù)立“整分”思維，一個(gè)畫(huà)冊(cè)整體觀念，一個(gè)中心思想表達(dá)，一個(gè)整體形象塑造，等等。在此整體觀念指導(dǎo)下，進(jìn)行輸血填肉，企業(yè)簡(jiǎn)介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹僅僅是分塊輸入的內(nèi)容，是支撐企業(yè)的論據(jù)。

一般而言，畫(huà)冊(cè)策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯；明線則通過(guò)文案表達(dá)或設(shè)計(jì)執(zhí)行來(lái)表現(xiàn)，常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來(lái)的珠子才能稱(chēng)為鏈，只有符合邏輯的畫(huà)冊(cè)才叫“冊(cè)”，否則那只是一本企業(yè)的資料本。

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