【品牌詮釋】

     泰迪熊名稱的由來與美國6任總統(tǒng)西奧多·羅斯福有關(guān)，羅斯福的昵稱就是泰迪。1902年秋天，這位喜歡狩獵的總統(tǒng)在密西西比河一帶獵黑熊，卻一直毫無收獲。主辦者留意到這個情形，于是將捕獲的一只小黑熊綁在樹上讓總統(tǒng)射殺。但羅斯福斷然拒絕了。當(dāng)時這個傳聞被畫成諷刺漫畫刊登于《華盛頓郵報》上。
 經(jīng)過那么多年之后泰迪熊亦然已成了經(jīng)典可愛的代表被世界人民所喜愛。

【品牌故事】

     暖洋洋的陽光透過窗子照在安妮的臉上，她睜開眼睛，映入眼簾的是一只憨厚可掬的玩具小熊，自**眼開始，她就喜歡上了這可愛的小東西。于是這個爸爸昨晚悄悄擺在她枕邊的五歲生日禮物也成為了她**的玩具。她還給她起了個名字叫泰迪。
     從此不管是與小朋友在院子里嬉戲，還是去祖父家小住。安妮都抱著泰迪，一刻不愿離開。“世界上我**喜歡的就是爸爸媽媽和泰迪”安妮曾不顧正抱著她的祖父氣的胡子翹的老高如此說道。這個時候安妮覺得真的很快樂。“或許這就是幸福吧”簡單的她如此簡單的想著。
     其實在她懷里的泰迪也一樣能感受到安妮對它的喜愛。從誕生開始，雖然它只是一只小小的玩具熊，但能感受到四周人們的喜怒哀樂。它在玩具店的櫥窗中看到因為腿受傷而被遺棄的忠犬，看到待人刻薄的玩具店老板，看到了世間的百態(tài)。然而自從它**天待在安妮身邊，也同樣喜歡上了這個每天會和它嘀咕無數(shù)心事的小女孩，被她的單純與心中的那片簡單的幸福所深深打動。于是每到夜里當(dāng)安妮進入甜甜的夢鄉(xiāng)，它天使般可愛的靈魂就會出現(xiàn)。把安妮給它的愛再傳播給更多需要愛的人，去滋潤人們心中那片**柔軟的地方…

【品牌文化】

 品牌名稱： Teddy Bear Collection (泰迪珍藏)
 品牌理念：“經(jīng)典、和平、幸福”
 品牌文化：“時尚、環(huán)保、健康、快樂、童趣”
 品質(zhì)目標(biāo)：“追求消費者滿意率**”
 品質(zhì)理念：“細心、超越、共享、”
 經(jīng)營理念：“求精求新，同心同力，共容共贏”
 經(jīng)營目標(biāo)：致力于兒童事業(yè)的健康和諧發(fā)展，打造國內(nèi)外**貼心的兒童服飾品牌事業(yè)。
 年齡定位：2-15歲齡兒童
 風(fēng)格定位：時尚、個性、休閑、童趣

 消費群體定位：具有一定文化修養(yǎng)內(nèi)涵的群體，追求時尚的80后媽媽家庭；追求個性，有自己主見的兒童。

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