食品類目競爭壓力大，產(chǎn)品多，新店發(fā)展難這是**常有的問題令人頭疼，同樣，一個季節(jié)性的食品種類也十分令人頭疼，雖然有熱的市場，但是沒有那么大的需求量，那我們到底該如何通過直通車把這個季節(jié)性產(chǎn)品在季節(jié)內(nèi)做起來呢?
一、店鋪基本概況
類目：食品
主要產(chǎn)品：柿餅
客單：主要客單在79-230之間
情況簡介:
主要做季節(jié)產(chǎn)品，接手后開的店鋪指導(dǎo)掌柜上新，店鋪沒有基礎(chǔ)，銷量評價曬圖都是空白的狀態(tài)，之前有做淘寶店，有一部分老客戶在線下聯(lián)系。
二、直通車推廣方向
1、前期測圖
新店無基礎(chǔ)，前期直通車沒有做很大的投入，重點放在測圖上，大概用了半個月的時間點擊提升到五左右，選出了效果**的款放在主圖上。圖片質(zhì)量會直接影響計劃后期的調(diào)整，質(zhì)量分和平均點擊花費的降低，直接關(guān)系著計劃的引流效果。
2、關(guān)鍵詞
食品類目關(guān)鍵詞比較有局限性，關(guān)鍵詞總體不會離開核心詞，采取少詞精準流量轉(zhuǎn)化的方式將主要關(guān)鍵詞一直保持在靠前的位置上，另外當時有網(wǎng)紅帶其他店鋪的貨可以利用這個蹭一波熱度。關(guān)鍵詞的選擇一定要精準，前期可以多加一些詞等數(shù)據(jù)慢慢出來之后篩選出效果**的，讓這些詞重點花錢轉(zhuǎn)化，好詞的體現(xiàn)一個是點擊率高市場熱度高，一個是點擊轉(zhuǎn)化好再就是在計劃里的投產(chǎn)效果好。
關(guān)鍵詞的選擇不要一味的墨守陳規(guī)，一些網(wǎng)絡(luò)熱詞的效果往往要超出想象，但是這種詞一定要經(jīng)常關(guān)注他的市場變化，這種詞往往整體的生命周期短，不能長時間使用。
現(xiàn)在關(guān)鍵詞頁面之上有**量智選的入口，主要是系統(tǒng)自主匹配的關(guān)鍵詞，可以調(diào)整篩選詞，效果還不錯。
網(wǎng)絡(luò)熱詞
3、人群以及定向
人群的優(yōu)化以精準人群為主，定向展現(xiàn)比較大要一點點嘗試，采取低出價高溢價的方式。定向整體數(shù)據(jù)情況點擊轉(zhuǎn)還可以但是整體的展現(xiàn)很大，點擊率很低，所以資源位的選擇一定要做好，通投位置出價一定不能過高。
三、經(jīng)驗總結(jié)
1、點擊率是一個計劃的基礎(chǔ)，計劃的前期優(yōu)化一定要從點擊率入手，點擊率高轉(zhuǎn)化好的款才能在**短的時間內(nèi)完成**的優(yōu)化，圖片的優(yōu)化至關(guān)重要與質(zhì)量分的提高平均點擊花費的降低都有密不可分的聯(lián)系。
2、關(guān)鍵詞的選擇一定要精準，類目不同關(guān)鍵詞的多少會有不同但是核心詞一定不能丟，選擇關(guān)鍵詞不要墨守成規(guī)，**行熱詞也可以嘗試，但一定要多觀察，流量智選可以多加嘗試多數(shù)反饋的數(shù)據(jù)比較不錯但是要根據(jù)數(shù)據(jù)做偏向的調(diào)整。
3、人群的選擇溢價要適當，在精不在多，優(yōu)化到**終可以只留下幾個效果**的人群，定向采取低出價高溢價的方法一點點嘗試，計算機端的嘗試一點給要謹慎控制展現(xiàn)。
4、批量計劃也可以多嘗試很多時候比標準計劃更好用，點擊花費更低是拉投產(chǎn)的好選擇。