抖音顛覆了短視頻行業(yè)格局，抖音不僅僅火遍國內(nèi)，更是在全球火爆布局。在國內(nèi)抖音是具增長潛力的

短視頻應用，抖音霸居APP Store分類榜**，并且在2017年Q3移動互聯(lián)網(wǎng)報告中短視頻應用中，僅火山和

抖音進入增長**0排名，抖音的9月APP環(huán)比增長151.5%。
現(xiàn)在，其在全球范圍內(nèi)累積獲取 2.4 億注冊用戶，平臺每天生產(chǎn)超過 1500 萬部 UGC 內(nèi)容）。
抖音這個平臺可以用10個字來概括：年輕、魔性、新潮、技術(shù)、社交。抖音是以音樂為切入點，搭配舞

蹈、跑酷、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達方式，為用戶創(chuàng)造豐富多用的玩法，可以讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨特

有張力的短視頻，并在抖音社區(qū)與眾多用戶互動。
二、抖音廣告資源及售賣方式
抖音的廣告位只有兩個：開屏廣告以及信息流廣告。
1、開屏廣告
開屏廣告是具有震撼的視覺寶光，并且開屏廣告是一個強勢入口，能夠展現(xiàn)潮流視野，開屏廣告是抖音

短視頻開機入口，抖音潮人全量觸達，并且開屏廣告是一個全屏廣告，無論是動態(tài)還是靜態(tài)的全屏展示

都能給人超強的視覺沖擊。
開屏廣告的售賣方式為CPT（廣告主可以選擇在全天24小時內(nèi)任一時間段投放廣告，用戶只要在這段時間

內(nèi)打開抖音APP，即可看到廣告。在這一時間內(nèi)無論廣告展示多少次都不會收取廣告費用） 。
2、信息流廣告
信息流廣告可以將用戶的觀看體驗升級，在這里，抖音的信息流廣告不僅僅是創(chuàng)意平移，而是創(chuàng)意定制

。抖音的信息流廣告更原生、更前置、并且還具有高互動的特點。
更原生
全屏視頻信息流是在第4位出現(xiàn)，能夠讓抖音范兒創(chuàng)意展示。
更前置
轉(zhuǎn)化按鈕在用戶的視覺入口展示，便捷跳轉(zhuǎn)減少流失。
高互動
可點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論（二期上線）豐富評論提升用戶好感度。
信息流廣告的購買方式為CPM（按千次展現(xiàn)計費，用戶只要看到廣告，就算作一次展現(xiàn)，廣告在24小時內(nèi)

，出現(xiàn)多次也只收取一次的費用）。

信息流廣告是混排于好友動態(tài)、資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告，它的形式有圖片、圖文、視頻等

。如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”等字樣，可能你都不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。
短視頻行業(yè)的信息流廣告
提到短視頻app，**當其沖的就是抖音，作為時下作為熱門的音樂短視頻APP，截止今年7月初，全球月活

用戶超過15億，日活用戶超3.2億，用戶數(shù)量持續(xù)增長，用戶使用時長也逐漸增加，正在搶占更多的用戶

時間。
目前抖音官方已經(jīng)開放的推廣方式有開屏廣告和信息流廣告兩種形式，企業(yè)可以自行按需選擇。根據(jù)艾

瑞指數(shù)的數(shù)據(jù)，抖音用戶60%以上是90后用戶，70%以上的用戶來自一二線城市，男女比例基本持平，抖

音廣告適合以中年輕群體為目標用戶的企業(yè)投放。