薇婭2小時帶貨2.6億，李佳琦3分鐘帶貨600萬，這些感覺錢比紙還便宜的數據，正在拉攏全民直播帶貨時代的到來。

但這個行業更真實的情況是什么？

一個擁有30年歷史的家具品牌，直播間觀眾人數為近10萬人，下單數僅有14人。

一家**直播30場，優惠券只賣出1.77元

一個家具商的定金膨脹券，直播30場卻只賣出0.43元。[1]

馬云說直播帶貨做到都是藝術家。只是，這門藝術要想做好不容易，薇婭、李佳琦們付出的代價難以想象。《人民網》曾援引艾媒咨詢數據報道，2020年，預計中國在線直播的用戶規模將達5.24億人，直播電商市場規模將突破9000億元。在此期間，各地市長、縣長坐到《央視新聞》用戶端的鏡頭前，為當地農特產品進行宣傳,與《央視新聞》有過部分合作的拼多多表示，截至3月31日，平臺“農產品上行”板塊的“市長縣長直播間”已吸引近1100萬消費者參與消費，全網累計觀看人次超過1.5億，直播間直接銷售農產品超過800萬斤。種種數據表明，在回歸理性之后，直播電商仍然藏著一個萬億級的生意。

問題在于，廣大的中小企業、網絡素人們，如何能到這個市場分一杯羹?這是我們今天需要討論的問題。

直播帶貨不是新鮮模式,從底層邏輯來看，當下直播帶貨本質上就是產品推介。早在30多年前,微軟前CEO史蒂夫就開始為Windows操作系統帶貨。他在電視廣告進行推銷，用喊話的形式介紹Windows1.0。2001年，史蒂夫再一次為Windows XP帶貨，并且在電視屏幕里喊出只要99美元。這一情景像極了李佳琦的“OMG，買它買它買它”。如果拋開視頻這一媒介，此前的微博帶貨的張大奕、在發布會上展示同款的明星，其實都是帶貨模式。**早的帶貨女主播可能是楊貴妃。“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”，廣東的“妃子笑”荔枝由此得名，甚至全國至今。細看一下，凡是帶貨能力強的個人及組織，大多有幾個特點：

1.粉絲基數較大，薇婭李佳琦都是億級粉絲。

2.內容傳播具有穿透力，“一騎紅塵妃子笑”穿透了幾百年。

3.帶貨主體具有魅力人格，就算主播是鴨子，**有可能火的也是唐老鴨。

4.粉絲信任，直播期間短短幾分鐘就能打消猶豫實現消費。

我們看看，具備這些特點的人被稱作什么？KOC、KOL、或者是幾年前流行的IP。在《吐槽大會》上，薇婭吐槽羅永浩投身直播說：“以前別人說直播電商沒有門檻，我還不相信，直到羅永浩老師宣布開始直播，我就信了，因為直播電商的門檻被羅老師掀翻了。”但其實這個門檻已經很高了。在泛科技領域，羅老師坐擁2億粉絲，通過砸西門子和相聲一樣的發布會，他早就成為了一個IP。而平頭百姓真要翻過直播電商的門檻，**步就是成為IP，就暫且不談“”與否了。場景實驗室創始人吳聲，曾發表了一本書《IP：互聯網新物種方法論》。書中就提到了一個IP的養成記：抓住IP的起點和緣起，層層遞進內容力。抓住IP的差異化人格表達，全面滲透人格化。抓住IP價值交換的信用模型和代理模式，用信用代理吸引流量。

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