商標是生產經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品或者服務上采用的,區別商品或者服務來源的,具有顯著特征的標志。

商標注冊三原則：國家統一原則，申請在先原則，商標注冊

商標特點：性，顯著性，價值性，競爭性

注冊商標優勢：

企業無形資產 品牌增值

天貓京東，開店門檻

品牌保護，防止侵權

商戰旗幟，信譽載體