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企業(yè)在商標(biāo)使用方面應(yīng)當(dāng)注意哪些問(wèn)題，一是依法使用，不違背商標(biāo)法律法規(guī)的規(guī)定使用商標(biāo)。注冊(cè)是個(gè)什么樣的標(biāo)志就使用什么標(biāo)志，注冊(cè)商標(biāo)在什么商品(服務(wù))范圍，就在什么范圍內(nèi)使用。二是恰當(dāng)使用，目的在于防止商標(biāo)演變?yōu)橥ㄓ妹Q。 

尤其是暗示性的商標(biāo)和臆造詞作商標(biāo)， 更要注意這一點(diǎn)。 ASPIRIN(阿司匹林)本是一件商標(biāo)名稱，但現(xiàn)已演變?yōu)橐环N藥品的通用名稱。 

1、恰當(dāng)使用包括以下幾項(xiàng)原則： 

(1)將產(chǎn)品的通用名稱與其商標(biāo)一起使用。

(2)使用商標(biāo)通告。

(3)以特別字體使用商標(biāo)。

(4)以正確的語(yǔ)法使用商標(biāo)。

2、突出使用。 

就是要將商標(biāo)置于包裝或標(biāo)識(shí)的顯著位置。目前，多數(shù)企業(yè)不重視這一點(diǎn)，往往把商標(biāo)設(shè)計(jì)得很小，象一個(gè)小鈕扣似的，并放在很不顯眼的位置上，既不突出，又不醒目，商標(biāo)形同虛設(shè)。 

3、長(zhǎng)期使用。

商標(biāo)信譽(yù)的建立，需要一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程。因此，在選擇了一個(gè)好商標(biāo)后，要堅(jiān)持使用該商標(biāo)，切勿常常更換商標(biāo)。尤其是商標(biāo)有一定影響之后，更要堅(jiān)持使用下去，圖形、文字、色彩都不要變。

4、靈活使用。

商標(biāo)使用本身是門學(xué)問(wèn)。商標(biāo)使用得好壞，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷有很大的影響。精心研究商標(biāo)的使用策略，**限度地發(fā)揮商標(biāo)的作用，在不違背法律規(guī)定的前提下，靈活運(yùn)用商標(biāo)區(qū)分商品和服務(wù)的功能，對(duì)企業(yè)大有好處。不同的企業(yè)，由于其產(chǎn)品、市場(chǎng)銷售形勢(shì)等方面的差異，其商標(biāo)使用方法是不同的。有的是企業(yè)只有一件商標(biāo)，卻使用在其所有的產(chǎn)品上;有的是一種商品有一件商標(biāo);有的是一種商品使用多件商標(biāo)，等。

總的一個(gè)原則是，無(wú)論采取何種方式，都應(yīng)當(dāng)服從于集中顧客的注意力，造成完整的企業(yè)形象和具體的商品形象。國(guó)外一種值得借鑒的作法，在我國(guó)企業(yè)已開(kāi)始流行，這就是總商標(biāo)與產(chǎn)品商標(biāo)相結(jié)合的使用策略。就是說(shuō)企業(yè)有一件商標(biāo)能夠用于其所有的商品甚至服務(wù)上，代表企業(yè)的整體形象，這就是企業(yè)的總商標(biāo);同時(shí)在具體商品上又使用區(qū)別本企業(yè)其他商品的商標(biāo)，代表該具體商品的特點(diǎn)和形象，這就是產(chǎn)品商標(biāo)。此種方式尤其適用于日用生活品、飲料、化妝品、酒、食品、藥品等產(chǎn)品品種繁多、規(guī)格不一、更新快的行業(yè)。目前，在企業(yè)中普遍存在著只有一件注冊(cè)商標(biāo)，開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品時(shí)則使用產(chǎn)品的別名以示區(qū)別的現(xiàn)象。對(duì)此有必要認(rèn)真加以改進(jìn)。

5、盡量不使用未注冊(cè)商標(biāo)。

盡管我國(guó)采用自愿注冊(cè)的原則，但是由于注冊(cè)商標(biāo)才享有商標(biāo)權(quán)，因此企業(yè)應(yīng)盡量避免使用未注冊(cè)商標(biāo)。要么不使用商標(biāo)，一旦使用商標(biāo)就要申報(bào)注冊(cè)。

6、慎重對(duì)待商標(biāo)使用許可。

商標(biāo)使用許可制度有利于推廣新技術(shù)、滿足市場(chǎng)的需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)許可人來(lái)說(shuō)，不但可以收取商標(biāo)使用費(fèi)，更重要的是可以擴(kuò)大自己商標(biāo)的度，可以借助他人的力量幫助自己去占領(lǐng)那些自己無(wú)暇顧及或不宜立即進(jìn)入的市場(chǎng)。對(duì)被許可人來(lái)說(shuō)，有利于引進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)工藝，提高企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量管理水平。

但對(duì)雙方也有不利的方面。如果被許可方的產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)不到許可方的產(chǎn)品質(zhì)量水平，將會(huì)損害許可方的商標(biāo)聲譽(yù)。對(duì)被許可方來(lái)說(shuō)，由于使用他人的商標(biāo)，在他人的卵翼下生存，長(zhǎng)期受制于人，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是不利的。因此，企業(yè)在簽訂商標(biāo)使用許可合同時(shí)，一定要綜合考慮、權(quán)衡利弊、慎重對(duì)待。

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