微信即將全面開放的新端口“附近的餐廳”是集合了小紅書、掃碼點餐、大眾點評和外賣等諸多功能于一身的互聯(lián)網餐飲社區(qū)。
*先我們了解一下“互聯(lián)網社區(qū)”的概念。知乎上給出的定義是：指包括BBS/論壇、貼吧、公告欄、群組討論、在線聊天、交友、個人空間、無線增值服務等形式在內的網上交流空間，同一主題的網絡社區(qū)集中了具有共同興趣的訪問者。
這個定義是目前較為客觀詮釋“互聯(lián)網社區(qū)”概念的定義。現(xiàn)在比較典型的“互聯(lián)網社區(qū)”有“綠洲”“知乎”“小紅書”和“大眾點評”等。在特定行業(yè)的“互聯(lián)網社區(qū)”，往往以本行業(yè)的名稱進行命名。譬如“大眾點評”是餐飲行業(yè)的，那么相應的就是“互聯(lián)網餐飲社區(qū)”。同理，微信“附近的餐廳”就是一個打造具有完整生態(tài)的“互聯(lián)網餐飲社區(qū)”。
有了“互聯(lián)網社區(qū)”，自然而然就會產生“互聯(lián)網社區(qū)經濟”的說法。那么“互聯(lián)網社區(qū)經濟”究竟是怎么一回事兒呢？簡單地說，就是基于“互聯(lián)網社區(qū)”而產生的衍生經濟，包括在社區(qū)內部的購銷商品、引導消費和互聯(lián)網社區(qū)自身的消費及資金流等。互聯(lián)網社區(qū)經濟是互聯(lián)網經濟的有機組成部分，是互聯(lián)網+的重要實現(xiàn)方式。
餐飲行業(yè)是關系國計民生的行業(yè)，早就是資本的角逐之地。阿里巴巴在2019年初，對旗下的口碑和餓了么進行整合，發(fā)力于餐飲行業(yè)。同樣，作為互聯(lián)網領域的另一巨頭騰訊，在2018年10月的微信系統(tǒng)服務商大會上也提出了“附近的餐廳”的概念。從之前阿里巴巴和騰訊公司在各領域的布局來看，兩者打造自身行業(yè)生態(tài)的時候，會在相同領域形成競爭關系。種種跡象表明，兩大互聯(lián)網巨頭下一個競爭領域已經鎖定在“互聯(lián)網餐飲”。
根據廣州和深圳兩地微信“附近的餐廳”公測情況來看，其“互聯(lián)網社區(qū)”屬性非常明顯，加上融入的掃碼點餐和外賣功能，完整的“互聯(lián)網餐飲社區(qū)”商業(yè)模式就凸顯出來了。
“附近的餐廳”對微信乃至于騰訊來說，既補充了其在餐飲領域的不足，豐富了產業(yè)生態(tài)圈，又為財付通的資金流的增強打下了堅實的基礎，還可以對客戶產生更強的粘性（對微信“社交屬性”的極大增強），并進一步有效擴大了在互聯(lián)網中的影響力。這些便是對微信或者說騰訊的重要意義。
而微信用戶，可以在微信平臺上完成點餐、點外賣、評價餐品和與朋友互動交流餐飲等，無疑又為用戶增添了“解決吃的問題”的平臺，而且是可以討論美食、推薦美食的互動型平臺。微信“附近的餐廳”為餐飲商戶提供了多種宣傳、營銷的可能性，而且擁有了微信為其引流的基本條件。
綜上，微信“附近的餐廳”對騰訊來說，是具有巨大戰(zhàn)略意義的！